九游娱乐平台半数题材为“美女包围你”恋爱模拟类“能把故事讲明白的不足20个”
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去年10月，一款名为《完蛋!我被美女包围了》(以下简单称“《完蛋!》”)的真人互动影游大卖、“出圈”。今年，《完蛋!》发售一周年之际，该系列前传发售，但市场反应一般，而早在年初发售的DLC(DownloadableContent后续可下载内容，即内容扩展包)《房间里的心跳》也没能激起太大“水花”。实际上，《完蛋!》系列的遭遇也折射出真人互动影游今年的境遇。有分析师用“看似热闹，实则惨淡”来形容该类产品。
平均每月上线日，《完蛋!》发售。由于剧情完整的、演员出色、制作精良、竞品稀缺，该作上线后迅速大卖、成功“出圈”，不仅让A股出现了名为“短剧游戏”的概念板块，而且也使得此类产品成为互联网娱乐领域的热门赛道。
据南都记者不完全统计，今年截至10月，市场上就涌现出了超过60款国产真人互动影游，平均每月有5款左右产品上线月的上线款。题材方面，半数作品仍是“美女包围你”的恋爱模拟类题材，同时也出现了科幻类、修仙类、谍战类、悬疑类、乙女类、经营类等主题的作品。此外，作品中不乏霸道总裁、穿越、重生等时下网络短剧常见要素。
南都记者发现，今年已上线的这些作品中背后不乏其他领域知名“选手”的身影。《美女，请别影响我学习》(以下简称“《学习》”)是由国内老牌游戏大厂九游娱乐完美世界旗下的团队打造，《恋爱单选题》是国内最大MCN公司“无忧传媒”自主开发制作，《拜托!明天和我恋爱吧》的发行商包括了优酷视频，《自豪!美女全攻略》背后则有国内老牌电竞俱乐部LGD的投资。此外，在一款名为《心动满屋》的游戏中，包含了不少追觅科技这家扫地机器人大厂的产品推荐内容。
不过，即便有其他行业的“老炮”入局，国产真人互动影游售价普遍偏低。大部分游戏定价在三四十元左右，不少作品甚至低于20元。与平台上动辄百元的其他类型游戏相比，价格相对低廉。以《恋爱单选题》为例，虽然该游戏集结了@TT_豚豚、@三一阿蜜go、@妙陈等无忧传媒8位粉丝数达百万、商业价值颇高的大网红参演，但是游戏定价仅为47元。同时，《完蛋!》系列作品的正传和前传价格分别为42元、45元，DLC价格更是低至19元。
虽然多数游戏开发商和运营商并未公开产品销量，但从目前诸多迹象可以看出，目前几乎没有一款产品取得《完蛋!》正传一般的成功。同时，除了产品发售数量增长之外，整个真人互动影游产业今年的惊喜和成绩不多。
根据南都记者初步统计，今年上架Steam的真人互动影游，绝大部分评测数不足千次，不少作品甚至低于百次。其中，截至11月13日，测评数最多的最高是完美世界3月份发布的《学习》，约6700次；7月份上线的《恋爱单选题》目前测评人数约2200次，排名第二。此外，8月份上线的《失业了，我获得了亿万游戏财产!》、10月23日上线的《完蛋!》前传等少量作品目前测评数破千。
其他类型游戏的测评数量远高于上述产品。其中，1月份上线的国产冒险推理类游戏《山河旅探》并非热门游戏，但该游戏目前评测数也在1.1万次，9月10日上线月底发售的国产3A单机大作《黑神话:悟空》测评数即将突破72万次。据悉，《黑神话:悟空》上线Steam不到两个月，销量便已突破2100万份。与之相比，即便是收获市场与口碑、被当做行业模板的《完蛋!》，正传自去年10月底上线万份。截至目前，《完蛋!》正传的测评数约3.5万次。由此可以看出两者差距之大。
此外，不少传统游戏厂商今年参与意愿也不高。据A股上市游戏公司吉比特相关负责人出席南方都市报8月份举行的微短剧主题研讨会时透露，“《完蛋!》之后上线部以上的真人互动影游，能够成功跑出来的大概也就一两部”。因此，他们对该赛道也处于谨慎的态度，“因为是买断制游戏，付费的天花板比较低，而且我们公司也不太擅长此类产品”。
“《恋爱单选题》截至今天在同类市场上的影响力可以排入前三。大部分玩家的反馈是正向的，毕竟游戏内容量是同类型游戏的两倍有余，内容上也尊重玩家的选择和体验”，无忧传媒方面表示，虽然目前游戏本身未及目标，但从市场影响力、主播达人传播效应上看是较为符合预期的。同时，由于无忧传媒本身作为MCN公司，在演员达人、拍摄制作、后期剪辑等方面环节上的优势，游戏成本投入其实是低于市场投入的。
游戏质量参差不齐是首先被人诟病的因素。“帅桃游戏”是一名B站上长期从事真人互动影游测评的游戏玩家、知名博主。根据他在相关视频内容中的说法，今年大部分此类游戏作品仅能算是勉强及格，甚至不少作品直接被他归为“狗屎档”。
在帅桃游戏看来，目前很多真人互动影游的主要问题恰好就是出在剧本上，“今年已发布的60多款同类竞品，能讲明白故事的，算下来不到20个”。他认为，因为去年《完蛋!》的成功，让很多的公司看到了赚快钱的希望，导致大大小小的公司和团队，都一股脑的冲入这个赛道，但他们对于作品最重要的剧本却普遍欠打磨。同时，“快餐式”的出品速度，也根本无法保证产品质量。“要知道《完蛋!》整体拍摄制作花费两三年之久”，帅桃游戏说。
除了剧情之外，产品拍摄方面的专业程度、游戏互动性的玩法、创新创意的内容，这些因素在帅桃游戏看来，都是好的真人互动影游所不可缺少的元素。以今年两款口碑较高的游戏为例，“《名利游戏》主要还是故事讲得好，这个剧本导演拍了好几年，改了很多版，能让一个小人物走入玩家的内心。而《学习》主要就是‘翘嘴’内容出色，懂得玩家喜欢什么，在剧情和互动上增加了大量年轻男女的快乐恋爱体验，正好符合当下年轻人的口味和追求”，帅桃游戏对南都记者表示。
行业分析师也意识到了真人互动影游存在的内容上的问题。伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭对南都记者表示，目前这类游戏的内容丰富程度相对有限，“游戏的剧情分歧点不多，按照剧情流程走一遍，很多玩家基本两三天就结束游戏了，内容消耗太快。相比常见的网络游戏，它的内容深度和丰富性还有待挖掘和提升”。更重要的是，在王旭看来，游戏的价值其实是在虚拟世界中满足人们现实中无法实现的需求和幻想。而不同类型的游戏，对应的需求也不同，“比如今年比较流行的三国类题材游戏和欧美市场上的《大富翁GO》(一款国外的休闲游戏，含博彩元素)。”
王旭表示，《完蛋!》的成功在于它是当时少数能给玩家充分提供情感需求、情绪价值的产品。虽然靠着它的出圈，也带动了一波产业热潮，但从持续增长的角度来看，一种方法是找到新用户池，不断“破圈”带来更大基数的用户规模，另一种方法是提高品质，以深度来赢取核心用户群体的长期支持。
“一边是新用户增量不足，另一边老玩家们则会对游戏体验提出新的要求”，王旭认为，继《完蛋!》之后今年陆续上线的产品，大多还没能实现超越，在捕捉用户的需求变化和对应的内容方面，也需要升级，“这并不是说再找几个美女，甚至打打擦边球，就能够满足用户的情感需求”，用户需要的是满足幻想，特别是那些在现实世界中无法经历的环境。他表示此类产品需要想着“如何在一些特定的场景，用一些特定的话题和情节，再加上一些特定的人物，去打动玩家。对于非恋爱型题材，如何通过游戏中的设定，让玩家产生兴趣，主动思考，通过游戏剧情走向和结局，带给玩家启发”。
以《底特律:变人》(一款国外的电影交互游戏)为例，在游戏发售后引起广泛关注的原因，一方面是接近于真实世界的画面和角色建模，另一方面是游戏引人深思的内容:仿生人与人类矛盾的话题。虽然这款游戏销量不及同一开发商的前作《暴雨》，但仍被很多玩家称作电影交互游戏的天花板。吸引这些拥趸的，并不是游戏的操作性，而是以玩家的选择和对应的剧情变化去推动故事节奏。“虽然AI技术的发展，有可能解决内容量这个最大的瓶颈，但必须以能够满足用户精神世界的需求为前提。”
据了解，目前一款单机游戏收入来源包括游戏销售、DLC售卖、周边产品等，而网络游戏的收入来源更为丰富，常见手段包括虚拟物品消费、付费功能、IP衍生品、订阅服务、线下活动、广告等。相比之下，真人互动影游目前的营收模式较为单一，绝大多数属于一次性购买，加上低廉的价格和有限的销量，此类产品流水并不高。
实际上，游戏市场上从来都不缺乏大胆参与者。近期，《皇子驾到》多款新作的消息持续曝光，其中计划在明年1月上线:百年之约》的前作《命运游戏:逆时寻凶》刚于上月发售。虽然无忧传媒跨界首作《恋爱单选题》未及预期，但该IP推出续作的可能性极大。无忧传媒对南都记者表示，尝试做互动影游是公司发展的必经之路。“开发、制作内容，本身就是无忧传媒的主要方向。公司未来仍会结合自身品牌影响力去做不同赛道，扩大品牌效应、挖掘更深层次的可能，而互动影游以后也必然是公司的一个发展方向”。此外，有消息称，年度高分作品《学习》也将于近期开拍续作。
在分析师王旭看来，除了内容深度不够之外，目前互动影游所对应需求的用户数量也不够大，因此目前急需解决破圈和创新两个问题。其中，创新包括了真人互动影游题材方面和玩法方面的融合创新。“不能老抱着什么‘美女包围你’题材去做，也不能每次都是一段电影加一个镜头，在关键时刻弹出两三个选择题的玩法”。王旭以《大富翁GO》为例，“虽然本质上推动用户付费的是人机博彩，但开发商花了7年时间去做一款IP休闲游戏，而不是重度游戏，就是不想错过潜在的庞大用户群体。除了保留大富翁的核心玩法，还融合了流行的玩法，比如建造、社交、收集等。今年‘出海’大卖的《WhiteoutSurvival无尽冬日》也是用大量融合思路来做的”。“破圈是指影游团队要考虑如何拓展新用户池，“也就是吸引各类泛用户，而不是紧盯着现有用户”，在王旭看来，如果目标是打造百万级别销量的产品，这点尤为重要。
“哪怕现在到了11月份，玩家依旧还在期待今年能有佳作诞生。实际上，这块市场还在，只是缺少用心的游戏作品。”帅桃游戏对南都记者表示。在他看来，之前很多做互动影游的公司，不想着打磨剧本、搞好作品，却大动作、大范围地搞宣发，结果玩家上手游戏发现“货不对板”，肯定会选择卸载、退款、打差评。“我的建议还是用心打磨好剧本，这点最重要。一款互动影游能把一个故事讲好、拍好，剩下的都是锦上添花。如果有能力加上一些‘独特创意’，玩家自然会为其买单。”
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